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如何巧妙利用互联网渠道?
来源:道客招商,一站式渠道建设招商外包领导者 | 作者:pmte99767 | 发布时间: 234天前 | 227 次浏览 | 分享到:
我们利用互联网渠道最多也最实用的还是其推广渠道,这是最省事、最有效的渠道,一经出现就打败了所有的传统推广渠道,对于广大企业来说,巧妙利用互联网渠道往往能带来巨大的价值。

我们利用互联网渠道最多也最实用的还是其推广渠道,这是最省事、最有效的渠道,一经出现就打败了所有的传统推广渠道,对于广大企业来说,巧妙利用互联网渠道往往能带来巨大的价值。

互联网渠道

拥有近60年历史的Dior,作为全球顶端奢侈品牌,在互联网时代也迎来了自己的转变。2007年,Dior推出了全新水动力莹润防晒系列产品,利用QQ平台的人际优势,举办了“奢华水护养动力之旅”的主题活动,开启了一轮Dior风暴。

Dior“奢华水护养动力之旅”的活动是这样的:活动分白领、学生、模特三个组,网友根据自身的实际情况选择组别参赛。选手们在QQ空间里报名,在里面用文字、图片等方式分享护肤心得,分享美容诀窍。

而广大网友们就用Q币的方式为选手投票,每周人气投票最高的22位选手获得入围,然后由Dior护肤专家再次评定出两名优胜者作为Dior水动力产品的意见领袖。活动的最终优胜者将免费参与意大利“爱兰格纳”号油轮假期,同时,也辅以Dior水动力产品的免费体验作为对其他参赛者的鼓励。

据统计,短短一个月,活动主题页面总浏览数超过380多万次,参赛人数高达25000多人,20-30岁用户占注册用户总数的83%,而据Dior的销售数据表明,Dior水动力系列产品2007年7月份销售额较2006年同期呈现了大幅度增长。

用户增长

互联网推广渠道最大的特点在于巧妙,也就是说互联网推广并不是花大钱就能够办大事的,更何况对于广大中小企业来说没那么多钱,互联网的好处就是只要你巧妙利用,就能够用极少的金钱和时间,收获巨大的效果。

企业应该学会深挖互联网精髓,因为每一家企业的条件都是不同的,如地理位置、发展状况、产品特征等等都不尽相同,所以没有现成的互联网方案让你模仿,要知道只有适合的才是最好的。

有句话叫“小微信大营销”,利用微信推广就是一种非常巧妙的方式。如今很多商家都在用微信推广,但是效果真正好的并不多,下面来看两个利用微信进行推广的案例。

“一号店”

1号店曾在微信推出了“你画我猜”活动,参与活动的方法是,用户通过关注1号店的微信账号,1号店每天就会推送一张图像给订阅用户,然后,用户可以回复答案来参与到这个游戏中来。如果猜中图像答案而且在所规定的范围内的就可以获得奖品。

该活动吸引了大量网友参与,1号店的微信公众号也吸引了大量的关注。星巴克也曾在微信里做过音乐推广,通过查找星巴克微信账号或扫描二维码,用户可以发送表情图像来表达此刻的心境,星巴克微信则依据不一样的表情图像挑选《天然醒》专辑中的关联音乐给予回答,这项活动非常新奇,也吸引了很多人的关注。

 “苍白体”

2015年5月13日,人民日报上刊登了一则手机厂商的广告,四个版面中三个版面除了一个二维码全部为空白,全部指向最后一个页面,最后一个版面一句“再美的文字赞美这部手机都是苍白的”的文案占据整个版面,一瞬间就引爆了网络。网友们纷纷用“苍白体”造句,也就是“再美的文字……都是苍白的”,不光如此,企业品牌纷纷借势,从林肯汽车、沃尔沃、福特等,到大众快消品维达、可口可乐,从各种美妆、美食、饮品……据不完全统计,超过100个知名品牌卷入了这场“苍白体”的集体狂欢中。

这就是互联网,一个“爆点”可以席卷所有人,所以我们平时微信公众号、企业微博、企业QQ群、这些都得有,而且还要有经验的人进行维护,随时跟进网络热点,跟着网络热点走总能抓住一两次推广机会。这就是利用网络事件进行推广,结合当下的新闻热点、娱乐头条以及近期发生的一些大事件来造势,将策划文案烘托到一定的高度,控制好营销内容的比例,要让人在浏览时把它当成是一个事件的报道而非一个产品的宣传广告。